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藍冠1956帳號_微信視頻號對標抖音快手B站,照樣

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我的微信視頻號入口泛起的很晚,前幾天才泛起。 這幾天考察了下,UI和形式對照像Instagram,內容的話對照偏向抖音。


那么微信視頻號若是對標這幾個平臺,到底有沒有勝算呢?

一、若是 視頻號 對標抖音

若是視頻號對標的是抖音,勝算有多大呢?


1、用戶

視頻號背靠微信,微信的日活躍用戶數跨越10億。

藍冠娛樂_服務機器人,事實是不是“剛需”?

抖音日活躍用戶數跨越4億(數據來自: 抖音2019年度報告

表面上來看似乎背靠微信的視頻號有更多故事可以講。 然則實在并不是這樣,由于這日活10億 ,是微信的。 這10億 人若何轉化成為短視頻用戶,還得看入口和內容。 現在看來,視頻號入口單一(朋友圈的下面),且還在灰度測試,向用戶逐步開放中。 而內容呢,也和抖音對照同質。


抖音這4億用戶,是實打實的短視頻需求用戶。

以是 從用戶數來講,抖音依然會保持很長一段時間的先發優勢。

2、抖音的先發優勢

抖音的先發優勢,不僅僅在消費端的用戶上。

  • 抖音在生產端的用戶上,同樣具有先發優勢
生產端的人似乎看起來,沒有什么忠誠度可言,他們在許多平臺都有賬號,也公布相同的內容。視頻號開放之后,我也在視頻號上面看到了一些抖音內容的搬運。然則機構和人的資源和精神都是有限的,內容可以多發,然則運營的話不見得能面面俱到。最顯著的一點:就是視頻號上面的談論的回復很少。

  • 抖音平臺的工具、運營手段和計謀同樣有優勢
工具好比:抖音提供了實時濾鏡等工具。 不僅僅是手藝,這些工具也代表了抖音對盛行的判斷。
運營好比: 大V和明星的互助、對內容的把控和指導。
不要小看這些,手藝方面,這些大公司可能差距不大,然則運營方面,可能會由于價值觀、運營牛人、高管能力等差距偉大。


  • 抖音的積累的分發大數據,同樣有優勢
推薦是基于用戶的行為數據,用戶在抖音平臺上旁觀、點贊、搜索、關注。 這些大量的行為,提升了抖音的分發算法能力。
雖然信息繭房讓我困擾,然則,視頻號推送大量我毫無興趣的視頻,更讓我頭疼。

  • 抖音的產物矩陣,短視頻 長視頻 直播。
相比孤零零的微信視頻號,抖音有對照厚實的產物矩陣。 短視頻變現能力一樣平常,而直播彌補了這個短板。

  • 對音樂的重視水平
我以為音樂在抖音的崛起上面,功不可沒。 抖音在音樂的制造、運營和推廣上也有優勢。 配樂對短視頻來講,意義重大。 然則似乎在視頻號上看到不到這樣的重視。

3、視頻號的「龜速」生長
視頻號的產物和運營速率真的太慢了。
視頻號的公布功效,現在有幾種形式: 微信約請、郵件申請、二維碼申請。 而二維碼申請,現在已經暫停。
視頻號的旁觀功效,也是灰度測試,逐步開放,我算是很遲才看到的了。

微信作為一個超級App,隨便的一個產物改變和迭代帶來的影響偉大,以是微信對產物的迭代一直對照慢。 從年頭張小龍的演講來看,張小龍和微信團隊確實是思慮良多。 然則視頻號作為一個相對自力的產物,強敵環伺之下,云云龜速,真的是急死太監。

4、遷徙成本
不要小看用戶的遷徙成本。
老實說,同質化的內容,我已經在抖音上全屏旁觀看習慣了,一下釀成非全屏,總感受頭頂被截掉了,旁觀歷程十分不適。

5、視頻號和快手對標
以上幾點,險些同樣適用于快手。

綜上,微信視頻號對標抖音快手,勝算不大。

二、若是 視頻號 對標Instagram

若是視頻號做成Instagram,或許加倍相符張小龍之前的期待。

未來人人都需要一種更為輕松的一種方式。 既能夠勇敢的表達自己,又能夠獲得社交的利益,應該是這樣的一個工具。
張小龍把朋友圈比做一個廣場:

朋友圈本質上是一個什么,朋友圈實在開創了一個新的社交的場所,實在它不止是一個時間流。我把它比方成一個廣場。

你每天會花半個小時從廣場走過,然后你看到廣場內里你會迎面看到一堆堆的人在那里討論差別的器械,聊差別的器械,有各自的主題,然后你經由每一小我私家群,這內里都是你熟悉的人,而且你可以停下來跟他們介入到任何一個小圈子討論內里去,而且你會發現每一個小圈子也全部都是你熟悉的人。

然則這個廣場 朋友圈) 由于封閉性,帶來了社交壓力,若是把這個廣場開放出來,依然是社交場所,然則社交壓力小得多,而且會更厚實。


1、知足看熱鬧的需求
以前看熱鬧只能在微博上看,現在直接在微信上就可以看了。

2、知足生疏人社交的需求
若是真的是這樣的話,視頻號這可能是所有生疏人社交平臺的終結者。 之前生疏人社交App聊到最后: 加個微信。 若是視頻號對接到微信的通訊功效,這步完全省略了。

3、Instagram對照特殊
由于人人都知道的緣故原由,人人現在用不上Instagram。
Instagram之前是圖片社區,后面開放了許多視頻功效,好比視頻、直播、Story、IGTV等。 在海內對照相似的是微博,然則微博現在更像是媒體平臺,社交屬性對照弱。

4、視頻號的形態
視頻號的產物形態,實在更像是Instagram。 視頻號雖然叫視頻號,然則也是可以發圖片的。 以是叫「視頻號」,并不是稀奇貼切。 后期說不定名稱也會改。

以是若是對標是Instagram, 視頻號在這個領域,說不定能干掉許多生疏人社交平臺。

三、若是視頻號對標B站


若是視頻號對標B站,現在看來形態和內容都不像。
然則開個腦洞,若是視頻號對標B站,勝算大嗎?
若是是這樣,想像下,把B站放到微信內里,彈幕二次元啥的看起來就挺違和。 還不如單獨做個App,然則單獨拿出來,微信又奶不到。 以是...
照樣不要討論了。

四、視頻號會是原來的微信視頻動態的升級版嗎?
我的視頻號的信息流內里,有一些同城的視頻。
若是不是社交目的,而是抱著Kill time的目的,這些同城視頻應該比普通人拍的好一些,比頭部視頻要差許多。我只看了幾秒鐘,就滑動過去了——著實沒有什么看頭。

以是 視頻號不會是原來的微信視頻動態的升級版 。
視頻、文字、圖片看起來誰都能搞,然則搞的好的和欠好的照樣區別很大的。
熟人的視頻動態看的人少,生疏的普通人的視頻動態就更少了。

五、小結
張小龍說:
朋友圈為什么激勵發照片,而不激勵發文字呢?文字的操作對照曲折一點。這個問題我之前注釋過。由于我以為,對多數人來說,寫一段文字,是很難的一件事情,稀奇是這段文字還要顯示好自己的人設。但發一張照片,就要輕松許多。
https://mp.weixin.qq.com/s/F1LWh9UkeClSgZjE0O5A8Q

張小龍后面提到發視頻可能會比發圖片更要輕松。

若是單純的是操作成本的話,輕松水平: 圖片=視頻>文字。 這個確實是這樣。
然則若是是從凹人設的角度,小我私家以為輕松水平: 文字>圖片>視頻。

以是視頻是難度最高的。

說下我的簡樸的考察,我的朋友圈內里,有發文字 圖片/視頻的,有單獨發文字的,反而只發圖片/視頻不配文字的異常少。

看來輕松 人設,文字照樣挺主要的。以是文字這塊我以為在未來幾年照樣不會退出歷史舞臺的,以是民眾號的依然會對照主要。

至于視頻號,我贊成:

人人也沒必要太發力做「視頻號」,尤其是自媒體。你不做視頻,不是由于還沒有「視頻號」,而是你就沒那能力,以是切勿高呼自己的春天來了。你真有那幾把刷子,早就在抖音、快手、B站上聲名鵲起了。
——來自三表龍門陣

微信民眾號:產物司理熊不知。5年互聯網產物司理生涯,熱衷考察外洋APP。關注我,和我一起聊產物吧。

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